Facebook et Instagram proposent un abonnement sans publicités en Europe

Malgré nos efforts concertés pour nous conformer à la réglementation de l’UE, nous avons continué à recevoir des demandes supplémentaires des régulateurs qui vont au-delà de ce qui est écrit dans la loi. En réponse à ces retours et pour continuer à fournir nos services gratuitement à autant de citoyens de l’UE que possible, nous lançons une option supplémentaire pour les utilisateurs de l’UE. Au cours des prochaines semaines, les personnes de l’UE qui choisissent d’utiliser Facebook et Instagram gratuitement avec des publicités pourront choisir de voir des «publicités moins personnalisées». Cette option de publicités moins personnalisées repose sur moins de données, donc nous montrerons des publicités basées uniquement sur le contexte – ce que la personne voit au cours d’une session particulière sur Facebook et Instagram – et un ensemble minimal de points de données comprenant l’âge, la localisation, le genre et la manière dont une personne interagit avec les publicités.

À quoi s’attendre avec les publicités moins personnalisées

Bien que ce nouveau choix soit conçu pour donner aux gens un contrôle supplémentaire sur leurs données et leur expérience publicitaire, il peut entraîner l’affichage de publicités moins pertinentes pour les intérêts d’une personne. Cela signifie que les gens verront des publicités qui ne les intéressent pas autant. Cette baisse de pertinence est inévitable étant donné que des données considérablement réduites sont utilisées pour afficher ces publicités moins personnalisées aux personnes.

Dans un environnement à faibles données, nous introduirons également des pauses publicitaires pour permettre aux annonceurs de toucher un public plus large. Cela signifie que certaines des publicités que les gens verront dans l’expérience de publicités moins personnalisées seront non skippables pendant quelques secondes. Ces pauses publicitaires sont courantes sur d’autres services et sont déjà proposées par bon nombre de nos concurrents. Ce changement nous aidera à continuer à offrir de la valeur aux annonceurs, ce qui nous permettra d’offrir aux gens une expérience de publicité moins personnalisée sans frais.

Nous informerons les personnes basées dans l’UE utilisant Facebook et Instagram avec des publicités sur cette nouvelle option pour voir des publicités moins personnalisées lorsque nous leur demanderons à nouveau s’ils souhaitent s’abonner ou continuer à utiliser nos produits gratuitement avec des publicités. La notification sera dismissible pendant un certain temps avant de devenir non-dismissible. Ce choix peut être fait ou révisité à tout moment dans les paramètres publicitaires d’une personne, aux côtés de notre gamme existante d’ outils et de contrôles qui donnent aux gens le choix sur la manière dont leurs données sont utilisées pour les publicités.

Les publicités personnalisées offrent plus de valeur aux personnes et aux entreprises

C’est la deuxième fois en un an que nous apportons des changements importants à notre modèle économique dans l’UE pour répondre aux retours des régulateurs, ce qui témoigne de notre engagement à respecter les réglementations européennes en évolution et à offrir aux personnes un contrôle sur leurs expériences. Bien que nous soyons contraints d’offrir une expérience publicitaire qui apporte moins de valeur aux personnes et aux entreprises, nous continuerons également à offrir de superbes expériences personnalisées qui sont le meilleur résultat pour les personnes et les entreprises en Europe.

Les publicités personnalisées sont précieuses tant pour les individus que pour les entreprises car elles permettent aux gens de se connecter avec les marques et les produits qui leur sont les plus pertinents. Les publicités personnalisées sont particulièrement bénéfiques pour les petites entreprises, qui représentent plus de 99% des entreprises de l’UE et emploient plus de 100 millions de personnes dans la région, car elles peuvent atteindre les clients les plus susceptibles d’être intéressés par ce qu’elles offrent de la manière la plus rentable possible.

Des études montrent que les publicités personnalisées augmentent les revenus des entreprises qui diffusent des publicités sur nos plateformes, les entreprises européennes générant 107 milliards d’euros de revenus grâce aux publicités personnalisées sur nos plateformes chaque année, stimulant la croissance économique et soutenant l’emploi. Chaque euro dépensé en publicités Meta génère 3,79 euros de revenus pour les annonceurs en Europe. Cette valeur n’est disponible que grâce à la publicité personnalisée, mais elle est menacée de déclin si la réglementation de l’UE rend la publicité numérique moins efficace, l’ensemble de la communauté commerciale européenne en souffre. De la même manière que les changements apportés par Apple à la transparence du suivi des applications ont rendu plus difficile pour les petites entreprises d’atteindre leurs clients, les régulateurs qui rendent plus difficile et plus coûteux pour les entreprises d’atteindre les gens ne favoriseront pas la croissance économique que les parties prenantes européennes ont demandée.

Les changements que nous annonçons aujourd’hui répondent aux demandes des régulateurs de l’UE et vont au-delà de ce qui est exigé par la loi de l’UE. Et nous restons fermes dans notre conviction que les publicités personnalisées offrent la meilleure expérience aux personnes et aux entreprises – et comme les gens comprennent cette valeur, nous nous attendons à ce que la plupart des gens choisissent notre service de publicité personnalisée même avec ces options élargies.

Nous croyons fermement que les publicités personnalisées sont un élément vital de l’internet financé par la publicité qui a permis l’accès à des services en ligne gratuits pour des centaines de millions de citoyens de l’UE et des milliards de personnes dans le monde. Nous continuerons à plaider en faveur de réglementations qui soutiennent l’utilisation responsable de la publicité personnalisée, nous permettant de maintenir les services gratuits de haute qualité auxquels les gens s’attendent de notre part.

Les changements apportés à notre modèle d’abonnement ont été pris en compte dans nos perspectives commerciales et nos orientations les plus récemment annoncées. Cet article contient des déclarations prospectives, notamment sur les perspectives commerciales de Meta et l’évolution du paysage réglementaire. Vous ne devez pas vous fier à ces déclarations comme des prédictions d’événements futurs. Des informations supplémentaires sur les risques potentiels et les incertitudes concernant notre activité et nos résultats financiers peuvent être consultées dans notre dernier formulaire 10-Q. Meta n’a aucune obligation de mettre à jour ces déclarations en raison de nouvelles informations ou d’événements futurs.

 1. Ces changements s’appliqueront dans l’UE, l’EEE et en Suisse

 2. Les différents tarifs pour iOS et Android sont dus aux frais facturés par Apple et Google selon leurs politiques d’achat respectives.

Mise à jour le 4 décembre 2023 à 2h00 PT:

Nous sommes engagés envers un modèle économique numérique financé par la publicité, car il est la pierre angulaire d’un internet inclusif où tout le monde peut accéder à des services en ligne et à du contenu gratuitement. Cela permet aux gens d’utiliser des services comme Facebook et Instagram gratuitement tout en bénéficiant de la publicité personnalisée, les aidant à découvrir de nouveaux produits et marques qui leur sont les plus pertinents.

La publicité personnalisée permet également aux entreprises de toutes tailles – en particulier les petites et moyennes entreprises – de trouver des clients les plus susceptibles d’être intéressés par ce qu’elles offrent. Cela crée une valeur considérable pour les entreprises : en Europe, chaque euro dépensé sur nos publicités génère en moyenne 3,37 euros de revenus pour les annonceurs, soutenant plus de 84 milliards d’euros de revenus commerciaux chaque année.¹

Cependant, le paysage réglementaire européen évolue. Avec de nouvelles interprétations réglementaires des bases légales autorisées pour la publicité personnalisée en vertu du RGPD, ainsi que l’entrée en vigueur du Digital Markets Act, nous sommes désormais obligés d’offrir aux personnes de l’UE, de l’EEE et de la Suisse une autre manière d’utiliser Facebook et Instagram.

C’est pourquoi, en octobre, nous avons annoncé que les personnes de l’UE pourraient choisir de continuer à utiliser Facebook et Instagram avec des publicités, ou elles pourraient choisir de payer un abonnement mensuel pour un service sans publicité sur Facebook et Instagram.² Si une personne choisit de s’abonner, elle ne verra pas de publicités et nous ne traiterons pas ses informations à des fins de publicité personnalisée. 

Nous avons introduit ce choix, appelé ‘Abonnement sans publicité’, comme notre solution de consentement pour nous conformer à une combinaison unique d’obligations réglementaires européennes connectées et parfois chevauchantes avec des délais de conformité différents.

Les abonnements en tant qu’alternative à la publicité sont un modèle économique bien établi et économiquement viable couvrant de nombreux secteurs, de la presse et du jeu à la musique et au divertissement. C’est pourquoi nous croyons que c’est la meilleure solution de conformité. Comme de nombreuses autres entreprises, nous croyons que cela nous permet de répondre aux exigences réglementaires changeantes tout en offrant aux utilisateurs un choix clair.

‘Abonnement sans publicité’ répond aux derniers développements réglementaires, orientations et jugements partagés par les principaux régulateurs européens et les tribunaux au cours des dernières années. Plus précisément, il se conforme à la direction donnée par la plus haute juridiction en Europe : en juillet, la Cour de justice de l’Union européenne (CJUE) a validé le modèle d’abonnement comme moyen pour les gens de consentir au traitement des données à des fins de publicité personnalisée. Et même avant cette décision, la validité d’un service d’abonnement comme partie d’un modèle pour obtenir un consentement valide avait été reconnue par de nombreuses autorités de protection des données européennes, y compris en France, au Danemark et en Allemagne.

Que vous choisissiez de vous abonner ou non, tous ceux qui utilisent Facebook et Instagram peuvent continuer à utiliser notre Centre de confidentialité pour accéder à la vaste gamme d’ outils que nous avons créés pour donner aux gens le contrôle sur leur expérience publicitaire. Ceux qui choisissent de continuer à voir des publicités personnalisées auront également toujours un contrôle total sur l’utilisation ou non des informations provenant de sites Web et d’applications tierces pour personnaliser les publicités qui leur sont présentées. Et comme c’est le cas pour les personnes de l’UE, de l’EEE et de la Suisse depuis 2018, à moins qu’une personne n’opte activement pour voir des publicités basées sur des informations provenant de tiers, cela n’arrivera pas. 

De plus, ceux qui choisissent de continuer à voir des publicités personnalisées peuvent également accéder à des fonctionnalités pour gérer davantage la manière dont leurs données sont utilisées pour informer leurs publicités, notamment Pourquoi est-ce que je vois cette publicité? et nos outils de préférences publicitaires. Nous nous engageons à garantir que les personnes qui choisissent d’utiliser nos services gratuitement continuent à avoir une expérience

SOURCE